Od atrakcji do marki. W Łańcucie odbędzie się konferencja o przyszłości turystyki i rozwoju regionów

Jak sprawić, aby turysta nie tylko odwiedził dane miejsce, ale chciał do niego wracać? Jak wykorzystać lokalne dziedzictwo do budowania silnej marki regionu? Jaką rolę w tym procesie powinny odgrywać samorządy, instytucje kultury i przedsiębiorcy?

Na te pytania odpowiedzą uczestnicy konferencji „Od atrakcji do marki. Jak tworzyć miejsca, do których chce się wracać? Turystyka - szanse i wyzwania dla samorządów, instytucji kultury i przedsiębiorców”, która odbędzie się 8 lipca 2026 r. o godz. 11:00 na dziedzińcu Muzeum-Zamku w Łańcucie.

Organizatorami wydarzenia są Powiat Łańcucki oraz Aglomeracja Rzeszowska.

Powiat Łańcucki należy do najbardziej atrakcyjnych turystycznie miejsc województwa podkarpackiego. Zamek w Łańcucie, Markowa, Medynia Głogowska, Muzeum Gorzelnictwa oraz liczne zabytki, wydarzenia i lokalne tradycje tworzą wyjątkowy potencjał regionu. Dziś jednak sama obecność atrakcji turystycznych nie wystarcza. Coraz większego znaczenia nabiera umiejętność budowania rozpoznawalnej marki miejsca oraz tworzenia doświadczeń, które pozostają z odwiedzającymi na długo po zakończeniu podróży.

Konferencja będzie przestrzenią rozmowy o tym, jak skutecznie wykorzystywać dziedzictwo kulturowe do rozwoju turystyki, przedsiębiorczości i lokalnych społeczności oraz jak budować współpracę pomiędzy samorządami, instytucjami kultury i branżą turystyczną.

Wydarzenie wpisuje się również w prowadzone przez Powiat Łańcucki działania związane z opracowaniem długoterminowej strategii marketingowej oraz budowaniem spójnej marki turystycznej regionu.

Program konferencji podzielono na dwa panele tematyczne.

Pierwszy z nich - „Dziedzictwo, które buduje markę” - poświęcony będzie wykorzystaniu dziedzictwa kulturowego jako fundamentu nowoczesnych marek miejsc i regionów.

Wśród prelegentów znajdą się m.in.:

• Andrzej Szoszkiewicz, prezes Stowarzyszenia LOT „Szlak Niematerialnego Dziedzictwa Kulturowego w Polsce”, który opowie o dziedzictwie kulturowym jako przewadze Polski i Podkarpacia w epoce sztucznej inteligencji,
• Monika Gajda reprezentująca Euroregion Karpacki, prezentująca doświadczenia związane z budowaniem atrakcyjności turystycznej regionów poprzez współpracę ponad granicami,
• Barbara Pilawa-Kraus, Wicestarosta Łańcucki, która przedstawi rolę samorządów w budowaniu partnerstw pomiędzy kulturą, turystyką i biznesem.

Drugi panel - „Miejsca, które przyciągają” - poświęcony będzie praktycznym doświadczeniom instytucji i przedsiębiorców, którym udało się skutecznie wykorzystać lokalne dziedzictwo do budowania rozpoznawalności swoich miejsc i ofert.

W konferencji udział wezmą:

• Piotr Szopa, Dyrektor Muzeum-Zamku w Łańcucie,
• Małgorzata Wisz, Dyrektor Ośrodka Garncarskiego w Medyni Głogowskiej,
• Anna Mroszczyk reprezentująca Hotel Sokół Wellness & Spa w Łańcucie 

Organizatorzy podkreślają, że celem wydarzenia nie jest wyłącznie rozmowa o promocji turystyki, ale przede wszystkim wspólne poszukiwanie odpowiedzi na pytanie, jak budować miejsca, do których chce się wracać - miejsca oparte na autentyczności, lokalnej tożsamości, jakości oferty i współpracy różnych środowisk.

Konferencja skierowana jest do przedstawicieli samorządów, instytucji kultury, organizacji turystycznych, przedsiębiorców oraz wszystkich osób zainteresowanych rozwojem turystyki i budowaniem silnych marek regionalnych.